گوگل کنٹرول کھو رہا ہے • TechCrunch

گوگل بھڑک رہا ہے۔ جھوٹے خدا ورچوئل اسسٹنٹ کی برسوں کی اکیلی عبادت کے بعد، کمپنی اپنی AI حکمت عملی پر تیزی سے کام کر رہی ہے کیونکہ اس کے حریف ان کے ساتھ ہاتھ ملا رہے ہیں اور اپنے پچ فورک اٹھا رہے ہیں۔ ستم ظریفی یہ ہے کہ یہ سب کچھ ہو رہا ہے کیونکہ گوگل کا خیال تھا کہ اس نے پچ فورک مارکیٹ کو گھیر لیا ہے۔

دیکھیں، 2017 میں، گوگل کے محققین نے ٹرانسفارمر کے تصور کو متعارف کراتے ہوئے اور مشین لرننگ ماڈلز کی صلاحیتوں کو بڑے پیمانے پر بہتر کرتے ہوئے مضمون "توجہ صرف آپ کی ضرورت ہے” شائع کی۔ آپ کو اس کا تکنیکی پہلو جاننے کی ضرورت نہیں ہے (اور درحقیقت میں آپ کو سکھانے والا نہیں ہوں)، لیکن یہ بہت زیادہ بااثر اور بااختیار رہا ہے۔ یہ کہنا کافی ہے کہ یہ GPT میں T ہے۔

آپ اچھی طرح پوچھ سکتے ہیں کہ گوگل نے یہ حیرت انگیز چیز آزادانہ طور پر کیوں دی؟ اگرچہ ماضی میں بڑے نجی تحقیقی اداروں کو اپنے کام کو روکنے کے لیے تنقید کا نشانہ بنایا جاتا رہا ہے، لیکن پچھلے کچھ سالوں میں رجحان اشاعت کی طرف رہا ہے۔ یہ ایک وقار کا کھیل ہے اور خود محققین کے لیے بھی ایک رعایت ہے، جو اس کے بجائے ان کا آجر اپنی روشنی کو کسی جھاڑی کے نیچے نہیں چھپائے گا۔ ممکنہ طور پر اس میں حبس کا عنصر بھی ہے: ٹیک ایجاد کرنے کے بعد، گوگل اس کا بہترین فائدہ اٹھانے میں کیسے ناکام ہو سکتا ہے؟

آج ہم ChatGPT اور دیگر بڑے زبان کے ماڈلز میں جو صلاحیتیں دیکھتے ہیں ان کی فوری پیروی نہیں کی گئی۔ ایک نئے ٹول کو سمجھنے اور اس سے فائدہ اٹھانے میں وقت لگتا ہے، اور ہر بڑی ٹیک کمپنی کو یہ جانچنے کے لیے کام کرنا پڑا کہ AI کا نیا دور کیا فراہم کر سکتا ہے، اور اسے ایسا کرنے کی کیا ضرورت ہے۔

معاون کی مدد کرنا

اس میں کوئی سوال نہیں ہے کہ گوگل خود کو ہر کسی کی طرح AI کام کے لیے وقف کر رہا تھا۔ اگلے چند سالوں میں، اس نے AI کمپیوٹیشن ہارڈویئر کو ڈیزائن کرنے میں سنجیدہ پیش رفت کی، مشین لرننگ ماڈلز کو جانچنے اور تیار کرنے کے لیے ڈویلپرز کے لیے مفید پلیٹ فارم بنائے، اور باطنی ماڈل ٹویکس سے لے کر آواز کی ترکیب جیسی مزید قابل شناخت چیزوں تک ہر چیز پر بہت سارے کاغذات شائع کیے ہیں۔

لیکن ایک مسئلہ تھا۔ میں نے گوگل کے ملازمین اور انڈسٹری کے دیگر لوگوں سے یہ قصہ سنا ہے، لیکن کمپنی کے کام کرنے کے طریقے کا ایک قسم کا جاگیردارانہ پہلو ہے: اپنے پروجیکٹ کو موجودہ بڑے پروڈکٹ، جیسے Maps یا اسسٹنٹ کی سرپرستی میں حاصل کرنا ایک قابل اعتماد طریقہ ہے۔ پیسے اور عملہ حاصل کرنے کے لیے۔ اور اس طرح ایسا لگتا ہے کہ دنیا کے بہت سے بہترین AI محققین کو جمع کرنے کے باوجود، ان کی صلاحیتوں کو کارپوریٹ حکمت عملی کی دھجیاں اڑایا گیا۔

کیا ہم دیکھیں گے کہ یہ کیسے نکلا؟ یہاں ایک (بالکل منتخب) چھوٹی ٹائم لائن ہے:

2018 میں انہوں نے گوگل اسسٹنٹ کے بہاؤ، تصاویر (مونوکروم امیجز کو رنگنے جیسی چیزیں)، "اسسٹنٹ کے بصری-پہلے ورژن” کے ساتھ ایک سمارٹ ڈسپلے (کیا آپ نے اسے کبھی دیکھا ہے؟)، Maps میں اسسٹنٹ، AI کی مدد سے Google Information میں اضافہ دکھایا۔ ، اور (ان کے کریڈٹ پر) MLKit۔

2019 میں، ایک ری برانڈڈ اور بڑا سمارٹ ڈسپلے، اے آر تلاش کے نتائج، اے آر میپس، گوگل لینس اپ ڈیٹس، ویب کے لیے ڈوپلیکس (ڈوپلیکس یاد ہے؟)، ایک کمپریسڈ گوگل اسسٹنٹ جو مقامی طور پر زیادہ کام کرتا ہے، اسسٹنٹ ان ویز، اسسٹنٹ ان ڈرائیونگ موڈ، لائیو کیپشننگ اور لائیو ریلے (تقریر کی شناخت) اور تقریر کی کمزوری والے لوگوں کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے ایک پروجیکٹ۔

یقینی طور پر، ان میں سے کچھ چیزیں بہت اچھی ہیں! زیادہ تر، تاہم، صرف ایک موجودہ چیز تھی، لیکن AI سے فروغ کے ساتھ۔ بہت سے ماضی میں تھوڑا کرنج محسوس کرتے ہیں. آپ واقعی دیکھ رہے ہیں کہ گوگل جیسی بڑی کمپنیاں کس طرح رجحانات کو متاثر کرنے کے ساتھ ساتھ ان کو چلاتی ہیں۔

تصویری کریڈٹ: ٹیک کرنچ

دریں اثنا، اسی سال فروری میں ہماری سرخی بھی تھی: "اوپن اے آئی نے ایک ٹیکسٹ جنریٹر اتنا اچھا بنایا ہے کہ اسے جاری کرنا بہت خطرناک سمجھا جاتا ہے۔” وہ GPT-2 تھا۔ 3 نہیں، 3.5 نہیں… 2۔

2020 میں، گوگل نے ایک AI سے چلنے والا Pinterest کلون، پھر دسمبر میں Timnit Gebru کو برطرف کیا۔AI اخلاقیات میں سرکردہ آوازوں میں سے ایک، ٹیکنالوجی کی حدود اور خطرات کی نشاندہی کرنے والے کاغذ پر۔

سچ پوچھیں تو، 2020 بہت سارے لوگوں کے لیے بہترین سال نہیں تھا – OpenAI کے قابل ذکر رعایت کے ساتھ، جس کے شریک بانی سیم آلٹ مین کو ذاتی طور پر GPT-3 کے لیے ہائپ کو کم کریں۔ کیونکہ یہ قابل عمل سطح سے آگے بڑھ چکا تھا۔

2021 گوگل کے اپنے بڑے لینگویج ماڈل کا ڈیبیو دیکھا، لا ایم ڈی اےاگرچہ ڈیمو نے واقعی اسے فروخت نہیں کیا۔ ممکنہ طور پر وہ ابھی بھی اس کی موجودگی کی وجہ سے اسسٹنٹ کو کم غلطیاں کرنے سے آگے کاسٹ کر رہے تھے۔

اوپن اے آئی نے سال کا آغاز شو آف کرکے کیا۔ DALL-E، ٹیکسٹ ٹو امیج ماڈل کا پہلا ورژن جو جلد ہی گھریلو نام بن جائے گا۔ انہوں نے یہ ظاہر کرنا شروع کر دیا تھا کہ ایل ایل ایم جیسے سسٹمز کے ذریعے کلپ، زبان کے کاموں سے زیادہ انجام دے سکتا ہے، اور ایک ہمہ مقصدی تشریح اور نسل کے انجن کے طور پر کام کرتا ہے۔ (واضح طور پر، میرا مطلب "مصنوعی جنرل انٹیلی جنس” یا AGI نہیں ہے، صرف یہ کہ اس عمل نے زبانی حکموں کے پہلے سے طے شدہ مجموعہ سے زیادہ کام کیا۔)

2022 میں، اسسٹنٹ میں مزید تبدیلیاں، مزید سمارٹ ڈسپلے، Maps میں مزید AR، اور ایک $100M کا حصول AI سے تیار کردہ پروفائل تصویروں کا۔ اوپن اے آئی DALL-E 2 کو جاری کیا۔ اپریل میں اور چیٹ جی پی ٹی دسمبر میں.

کسی وقت، مجھے شبہ ہے کہ 2022 کے اوائل میں، گوگل کے ایگزیکٹوز نے اپنی آنکھیں کھولیں اور جو کچھ انہوں نے دیکھا اس سے خوفزدہ ہو گئے۔ میں تصویر بنا رہا ہوں۔ منظر لارڈ آف دی رِنگز میں جہاں ڈینیتھر آخر کار مورڈور کی جمع فوجوں کو دیکھتا ہے۔ لیکن اپنے دماغ کو کھونے اور جادوگر کے ذریعہ تیار ہونے کے بجائے، ان جنونی VPs نے ای میلز بھیجے کہ کیوں کچھ پرٹ اسٹارٹ اپ AI میں عالمی رہنما کے گرد حلقے چلا رہے ہیں۔ خاص طور پر اس کے بعد جب انہوں نے عملی طور پر ذرائع ایجاد کیے تو ایسا کرتے ہیں۔

اس کا ثبوت یہ ہے۔ امیجن سے باہر نکلنا DALL-E 2 کے ایک ماہ بعد، اگرچہ عملی طور پر گوگل کی ہر دوسری دلچسپ AI تحقیق کی طرح، یہ کسی کے لیے بھی ٹیسٹ کرنے کے لیے دستیاب نہیں تھی، ایک API سے جڑنے کو چھوڑ دیں۔ پھر، میٹا کی رہائی کے بعد ایک ویڈیو بنائیں ستمبر میں، گوگل کے ساتھ جواب دیا تصویری ویڈیو ایک ہفتے بعد. ریفیوژن موسیقی پیدا کرنے کے لیے لہریں بنائیں، اور ایک ماہ بعد، یہاں میوزک ایل ایم آتا ہے۔ (جو آپ استعمال نہیں کر سکتے)۔

لیکن یقیناً یہ ChatGPT ہی تھا جس کی وجہ سے گوگل کی قیادت تیزی سے بے چینی سے مکمل فلاپ پسینے کی طرف منتقل ہوئی۔

اس میں شامل سبھی لوگوں کے لیے یہ واضح ہو گیا ہو گا کہ اس قسم کی بات چیت AI اسسٹنٹ پروڈکٹس سے واضح طور پر مختلف تھی جس میں گوگل ایک دہائی سے سرمایہ کاری کر رہا تھا، اور اصل میں وہ کرنا جو ہر کسی کے چھدم-AIs (مؤثر طور پر APIs کے مجموعے کے لیے صرف قدرتی زبان کے فرنٹ اینڈز) دکھاوا کیا کو اسی کو وجودی خطرہ کہا جاتا ہے۔

خوش قسمتی یا دور اندیشی؟

تصویری کریڈٹ: مائیکروسافٹ/اوپن اے آئی

اب، یہ کافی برا تھا کہ کسی اور نے، جو حصول کے لیے ابتدائی طور پر استثنیٰ رکھتا تھا، نے سرچ انجن کے لیے ارتقاء کے اگلے مرحلے کو متحرک کیا تھا، اور یہ کہ انھوں نے ایسا انتہائی عوامی انداز میں کیا تھا جس نے صنعت کے رہنماؤں سے لے کر سب کے تصور کو اپنی گرفت میں لے لیا تھا۔ ٹیکنالوجی سے بچنے والا چاقو کا اصلی موڑ غیر متوقع طور پر آیا مائیکروسافٹ.

Bing کو Google تلاش کا "حریف” کہنا شاید بہت فراخدلی ہے — گوگل کی 92% کے مقابلے میں تقریباً 3% عالمی تلاش کے ساتھ، Bing ایک اچھی ایڑی والی گیڈ فلائی ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ مائیکروسافٹ نے بنگ کی اپنی حیثیت کو بہتر بنانے کی صلاحیت کے بارے میں کسی بھی وہم کو ترک کر دیا ہے، اور مدد کے لیے اپنے گھر سے باہر دیکھا ہے۔ خواہ OpenAI میں ان کی سرمایہ کاری قبل از فطری دور اندیشی تھی یا خوش قسمتی کی بدمزگی، کسی وقت یہ واضح ہو گیا کہ انہوں نے تیز رفتار گھوڑے کی پشت پناہی کی ہے۔

شاید دھوئیں سے بھرے کسی کمرے میں، ستیہ نڈیلا اور سیم آلٹ مین نے گوگل کو اپنے نئے ورلڈ آرڈر سے باہر کرنے کی سازش کی، لیکن عوامی سطح پر گفتگو نے پیسے کی شکل اختیار کر لی، اور بہت کچھ۔ پس پردہ کہانی کچھ بھی ہو، مائیکروسافٹ نے اختراعی نئے آنے والے کے ساتھ اپنی وفاداری حاصل کر لی تھی اور اس کے ساتھ اپنی ٹیک کام کرنے کا موقع ملا تھا جہاں وہ سب سے زیادہ اچھا کام کرے گا۔

جب کہ ہم نے کچھ دلچسپ خیالات دیکھے ہیں کہ کس طرح تخلیقی AI پیداواری صلاحیت، کوڈنگ اور یہاں تک کہ انتظام میں بھی مدد کر سکتا ہے، وہ ابھی تک ثابت نہیں ہوئے ہیں، یا تو کاپی رائٹ کے خدشات یا AI کے اپنے ردعمل میں تھوڑا بہت "تخلیقی” ہونے کے رجحان کی وجہ سے۔ . لیکن مناسب محافظ ریلوں کو دیکھتے ہوئے، یہ واضح طور پر کسی بھی سوال کا جواب دینے کے لیے معلومات کی ترکیب میں بہت اچھا تھا، سادہ حقائق پر مبنی سوالات سے لے کر پیچیدہ فلسفیانہ سوالات تک۔

تلاش نے مائیکروسافٹ کو بڑے لینگوئج ماڈلز کی بنیادی قابلیت کے ساتھ آگے بڑھنے کے لیے اختراع کرنے کی ضرورت کو یکجا کر دیا، جو کہ اچھے موقع یا اچھی سمجھ سے اس نے ایک پارٹنر کے طور پر دنیا کے سب سے بڑے تخلیق کار کو کھڑا کر دیا تھا۔ Bing اور Edge کے ساتھ جدید ترین GPT ماڈل (کچھ لوگ اسے GPT-4 کہتے ہیں، لیکن مجھے شبہ ہے کہ OpenAI اس مانیکر کو اپنے فرسٹ پارٹی ماڈل کے لیے محفوظ رکھے گا) ایک قسم کی جبری ہیل میری ہے، جو اس کا آخری اور بہترین کھیل ہے۔ سرچ انجن کی دنیا۔

گوگل، واضح طور پر جھنجھلا ہوا، ایک بگاڑنے والی مہم کی کوشش کی۔ ایک خالی بلاگ پوسٹ کے ساتھ جس دن مائیکروسافٹ نے اوپن اے آئی سے چلنے والے بنگ کا اعلان کرتے ہوئے اپنے بڑے ایونٹ کا شیڈول کیا تھا۔ Bard، بظاہر گوگل کے LaMDA پر مبنی ChatGPT مدمقابل کا نام، اب عام طور پر فالتو فیشن میں منظر عام پر آیا تھا۔ صلاحیتوں کے وعدے اور کوئی مشکل تاریخیں یا رسائی کے منصوبے نہیں۔

ایسا لگتا ہے کہ ایک اعلان میں یہ کوشش اتنی عجلت میں کی گئی ہے کہ دو دن بعد گوگل کے "سرچ اینڈ اے آئی” ایونٹ میں اس کے مواد کا بمشکل ذکر کیا گیا، اور یہ حقیقت کی جانچ کے اس قسم سے بھی بچ گیا جو آپ کرنا چاہتے ہیں تو علمی گراف کے مستقبل کی تشہیر۔ بارڈ کو واضح کرنے کے لیے استعمال ہونے والی تصویر میں ایک غیر معمولی غلطی تھی، جس میں کہا گیا تھا کہ جیمز ویب اسپیس ٹیلی سکوپ نے "ہمارے نظام شمسی سے باہر کسی سیارے کی پہلی تصویر لی۔” یہ غلط ہے، اور حقیقت یہ ہے کہ مشین کی اس بے ہودہ ذہانت نے اسے غلط سمجھا، اور یہ کہ گوگل پر کسی نے بھی اس پر توجہ نہیں دی اور نہ ہی اس کی جانچ کرنے کے لیے کافی پرواہ کی، ایسا لگتا ہے کہ سرمایہ کاروں کو خوفزدہ کر دیا ہے۔

ChatGPT میں یقینی طور پر مسائل ہیں، اور واقعی مائیکروسافٹ کے بہتر Bing کے رول آؤٹ کے فوراً بعد، TechCrunch ہٹلر کے ایک مضمون کو بہتر بنانے کے لیے قیاس محفوظ اور مناسب AI حاصل کرنے میں کامیاب رہا اور پھر regurgitate ویکسین ڈس انفو جو خود کا ایک پرانا ورژن پچھلے مہینے لکھا تھا۔ لیکن یہ ایک قائم شدہ ریکارڈ پر داغ ہیں جس میں اس کے صارفین کے بے حد اطمینان کے لیے پیش کیے جانے والے اربوں اشارے اور گفتگو شامل ہیں۔

گوگل اپنے شاٹ کو تیزی سے بڑھا رہا ہے اور اس طرح ٹرپ کر رہا ہے یہاں تک کہ ایک محدود، تجرباتی سطح پر بھی تیاری کے فقدان کو واضح طور پر بتاتا ہے – ایک عالمی رول آؤٹ کو چھوڑ دو جیسا کہ مائیکروسافٹ پہلے ہی شروع کر چکا ہے۔

اپنی سرمایہ کار کال میں، سی ای او سندر پچائی نے کہا "میرے خیال میں میں اسے اپنے صارفین کے لیے استعمال کے مزید معاملات کو حل کرنے کے لیے تلاش کو دوبارہ سوچنے اور دوبارہ سوچنے اور چلانے کا موقع سمجھتا ہوں۔ یہ ابتدائی دن ہیں، لیکن آپ دیکھیں گے کہ ہم جرات مند ہیں، چیزیں سامنے رکھیں گے، رائے لیں گے اور اعادہ کریں گے اور چیزوں کو بہتر بنائیں گے۔” کیا یہ ایک منصوبہ بندی والے آدمی کی طرح لگتا ہے؟

یہ بات قابل فہم ہے کہ گوگل گولڈن گوز کو ذبح نہیں کرنا چاہے گا جس کے ارد گرد بیٹھے ہوئے آدھے پکے ہوئے عام استعمال کے ایل ایل ایم کے ساتھ تلاش کو وقت سے پہلے ضم کر دیا جائے۔ وہ انتہائی ماہر AI، ٹاسک ماڈل جو ایک یا دو کام کرتے ہیں، تعینات کرنے کے ماہر بن گئے ہیں۔ لیکن جب کوئی بڑا اقدام کرنے کی بات آتی ہے تو، ان کی آرام دہ پوزیشن نے ان کو جڑت میں ڈال دیا ہے۔

کیا یہ گوگل کا زوال ہے؟ یقیناً نہیں، یہ مستقبل کے لیے پہلے سے طے شدہ اور شاندار منافع بخش، کسی حد تک مضحکہ خیز کارپوریشن رہے گا۔ لیکن سرمایہ کاروں کا اعتماد متزلزل ہو گیا ہے کیونکہ یہ پتہ چلتا ہے کہ گوگل کی گزشتہ چند سالوں میں بامعنی طور پر اختراع کرنے میں ناکامی شاید دانشمندی اور اعتماد کی وجہ سے نہیں ہوئی ہو گی، بلکہ ہٹ دھرمی اور فخر سے ہوئی۔ (ایف ٹی سی اور جسٹس اپنے اشتہاری کاروبار پر ایک اور شاٹ لینے سے بھی مدد نہیں کرسکتے ہیں۔)

تاہم، کیڑے کا یہ موڑ صرف اس کی پہلی چند ڈگریوں کا ہے، اور ہمیں اس وقت زیادہ قیاس آرائی نہیں کرنی چاہیے جب زیر بحث ٹیکنالوجی نے خود کو اتنا قیمتی ثابت کرنا ہے جتنا کہ ہر کوئی اس پر یقین کرنا چاہتا ہے۔ اگر ایسا نہیں ہوتا ہے تو، پوری ٹیک انڈسٹری کو نقصان کا سامنا کرنا پڑے گا، نہ صرف گوگل۔